مشتری:
شرکت حلوای عقاب
پروژه:
آگهی محصولات بدون شکر عقاب
صورت مساله:
طراحی یک آگهی تبلیغاتی خلاق برای معرفی محصولات «بدون شکر» از جمله محصول کرمکنجد و حلوای بدون شکر.
راه حل ما:
با توجه به بریف شرکت حلوای عقاب، استراتژی تبلیغاتی و جلسات ایدهپردازی اولیه در طراحی کمپین براساس مهمترین ویژگی این محصولات شکل گرفت: عدم وجود شکر. با توجه به این ویژگی مخاطبان خاص محصول، مبتلایان به بیماری دیابت شناخته شدند.
راهحل خلاق برای تمرکز بر این نکته، نیازمند شعاری بود که بیماران دیابتی را هرچه بیشتر متوجه این ویژگی ارزشمند کند؛ بنابراین روند ایدهپردازی و کپیرایتینگ درنهایت به این شعار انجامید: «برای دیابتیها شیرین کاشتیم!». استفاده از این شعار نهتنها بهصورت مستقیم بیماران دیابتی را برای اطلاعرسانی هدف قرار میداد، بلکه پیام و هویت کلامی آن نیز بر تمایز محصول و نتیجهای درخشان تاکید داشت. درحقیقت با توجه به کانسپت «گل کاشتن» و «شیرین کاشتن» بر موفقیت محصول در جذب یک گروه مخاطب خاص تاکید شده بود. علاوهبراین بازی کلامی و استعاری بین "شیرین بودن درعین عدم وجود شکر" و "گل کاشتن و شیرین کاشتن در تولید محصول" شعاری را خلق میکرد که جذاب، بهیادماندنی و با کانسپت خلاق کمپین سازگار بود.
طراحی گرافیک این کمپین به شکلی خلاق و نوآورانه بهوسیلهی تیم آتلیهی اشاره انجام شد. سپس نوبت به تولید استندهایی خاص رسید که تیم تولید ساخت آنها را برعهده گرفت.
بنابر استراتژی کمپین، نوع خاص مخاطب و با توافق تیم خلاقیت و تیم امور مشتریان، کانالهای ارتباطی کمپین و تبلیغات رسانهای نیز کاملا متناسب با ایدهی اصلی انتخاب شدند. برای مثال خدمات چاپ کمپین به شکلی عرضه شد که آگهیها در بولتنهای انجمن دیابتیهای ایران و مجلههای سلامتی به چاپ برسند.